Macro-Influencer: I macro-influencer sono caratterizzati da un numero elevato di follower (almeno oltre 100.000). Mentre le celebrità in precedenza dominavano nel raggiungere un pubblico così ampio, i social media hanno dato vita a nuove personalità online con portata e influenza simili. Così il marketing degli influencer è cresciuto come strategia più comunemente adottata dai marchi.In altre parole i mega influencer sono celebrità molto conosciute e amate in tutto il mondo come le stelle del cinema e della moda, campioni e sportivi, oppure ancora personaggi pubblici che come Clio MakeUp e Chiara Ferragni hanno saputo cavalcare magistralmente la digital trasformation a loro favore. Generalmente, i loro profili hanno milioni di follower e i brand che possono permettersi di assoldarli per campagne di IM sono già top player nei loro mercati di riferimento.

Micro-Influencer: C’è stato un crescente interesse nel lavorare con i micro-influencer. Generalmente classificati in base al loro numero minore di follower (di solito da 1000 a circa 100.000) su Instagram, i micro-influencer sono stati inizialmente definiti come aventi tassi di coinvolgimento del pubblico più elevati rispetto ai macro-influencer. In questo caso, un numero minore di follower in realtà significa che i micro-influencer sono ancora in grado di sviluppare relazioni personali con i follower, e questi follower mostrano un genuino interesse nei loro contenuti, il che porta a un supporto più genuino per i post sponsorizzati. In altre parole i micro influencer sono invece seguiti da un minimo di 10 e un massimo di 100 mila follower. Godono di un buon seguito in nicchie specifiche di mercato grazie al fatto che le interazioni da parte dei follower sono maggiormente gestibili con spontaneità e naturalezza. Infatti, il micro-influencer è un personaggio che usa i canali social per comunicare le proprie passioni con creatività senza una strategia di marketing alle spalle.

Micro influencer Vs Macro influencer: quale scegliere?

Quando decidi di investire nell’influencer marketing devi valutare una serie di elementi indispensabili per ottenere i risultati sperati. Risultati che dipendono molto dall’investimento, questo è chiaro. Ma anche dalla capacità di scegliere i migliori influencer per un determinato lavoro. Ecco perché spesso si parla di micro influencer. E di macro influencer, una realtà molto importante. Questa differenza dipende da una serie di elementi, in primo luogo dalle caratteristiche del progetto e dal target di riferimento. Però la riflessione appare chiara: perché non affidarsi direttamente ai macro influencer? Con una disponibilità economica degna di questo nome potrebbe essere una scelta adeguata. La differenza tra macro e micro influencer non riguarda solo il denaro disponibile per ingaggiare e scegliere un professionista di questo settore. La strategia può richiedere determinate scelte, può essere importante operare in termini di blogger outreach per cercare non per forza l’influencer più famoso. Ma quello più adatto.

Meglio micro o macro influencer?

Meglio scommettere su micro o su macro influencer? In realtà ogni soluzione ha i suoi vantaggi e gli svantaggi che puoi ben immaginare. Puoi trovare una sintesi nella grafica in basso che riassume i punti più importanti. Punti che mettono in evidenza la forza e la debolezza di ogni scelta.

I micro influencer sono perfetti per raggiungere le nicchie, per raggiungere gruppi specifici e difficili da convertire in modo diverso. D’altro canto ci sono degli svantaggi in tutto questo, ad esempio per operare in questa direzione hai bisogno di tempo. È molto più difficile, infatti, collaborare con i micro influencer perché devi fare ricerche precise e specifiche. E non sei mai al sicuro, il rischio di fallire è alto. Perché non è difficile verificare la reale validità dell’influencer, almeno sui grandi numeri. Se devi dedicarti a un unico progetto limitato nel numero di personaggi coinvolti puoi investire tutto ciò che ti serve per verifiche approfondite. Attenzione, l’errore è sempre in agguato. Anche perché i micro influencer sono meno abituati a muoversi in questo settore, a volte sono semplici appassionati che si ritrovano un patrimonio di follower affiatati, infatti il micro-Influencer marketing non fa per tutti. Nel caso di aziende-colosso o brand particolarmente attivi nel settore Luxury questa pratica non solo è molto poco probabile possa trovare un’incidenza, ma sarebbe anche molto sconsigliata. Il motivo? I probabili danni d’immagine cui, non collaborando con veri e propri professionisti, questi brand possono incorrere. Per questo una campagna di macro influencer, più costosa, può avere dei margini di successo superiori.